今天分享的是：2026婴幼儿配方奶粉喂养趋势报告-凯度
报告共计：37页
2026婴幼儿配方奶粉喂养趋势报告核心总结
《2026婴幼儿配方奶粉喂养趋势报告》显示，中国婴配粉市场已迈入精细化养育与高质量发展阶段，消费升级与政策支持共同推动行业向“高端化+功能化”转型，羊奶粉凭借差异化优势成为市场核心增长极。
消费端呈现鲜明升级趋势。城镇家庭对0-3岁宝宝的年均支出从2020年的3.5万元提升至2025年的5.2万元，混合喂养家庭月均奶粉支出同步增长，高端产品（350元以上）消费占比持续扩大。家长选奶核心聚焦品质安全、营养全面与功能配方三大因素，免疫提升、消化吸收、营养均衡成为最受关注的功效，HMO、益生菌、DHA/ARA等营养元素搜索热度显著上升。消费人群日趋细分，新手家长支付意愿更高，平均花费达351元/罐，且更倾向为设计感、品牌调性支付溢价；0-6月早阶奶粉需求爆发，一段、二段奶粉搜索热度同比分别增长84%、22%，生育小高峰进一步激活早阶喂养市场。
喂养行为与需求呈现精细化特征。混合喂养仍是主流方式，占比达42%，奶粉类型中牛奶粉占比53%，羊奶粉以19%的占比成为重要补充。家长面临的核心喂养痛点集中在消化吸收（吐奶、便秘等）、过敏反应及抵抗力弱等方面，不同年龄段宝宝需求差异明显：0-6个月侧重抗敏筑基，7-12个月关注启智发育，1-3岁聚焦生长追赶与低敏吸收。基于此，报告提出“5P选奶模型”，涵盖品质安全、配方成分、营养配比、生产工艺与奶基选择五大关键维度，成为家长科学选奶的核心参考。
展开剩余78%羊奶粉成为行业增长新引擎。羊奶粉2018-2024年复合增长率达9.6%，显著高于牛奶粉的-3.4%，其“小分子、易吸收、低敏感”的天然优势契合家长需求，83%的消费者从其他奶粉转为羊奶粉。市场呈现“一超多强”格局，佳贝艾特占据认知与销量双领先地位，连续三年搜索量位居榜首，京东平台GMV排名稳居第一，累计好评超200万。第三方检测与临床实证进一步夯实羊奶粉口碑，通过1493项严苛检测及喂养众测，证实其在改善消化、降低过敏风险等方面的实际效果。
渠道与品牌端迭代升级。线上“内容驱动+电商转化”成为主流链路，小红书作为核心种草平台，母婴人群量级达1.1亿，日均使用时长1.2小时，京东则以品质保障与高效供应链成为主要购买渠道，占据53%的B2C市场份额。未来，羊奶粉品牌将聚焦品质可视化、口感优化、试用体验升级、品类跨界拓展与优势科普渗透五大方向，通过真实体验与通俗科普强化家长信任，推动行业持续高质量发展。
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